Inledning
Internetstiftelsen har nyligen publicerat Svenskarna och internet 2025, den årliga rapporten som kartlägger svenskarnas digitala vanor. Årets resultat visar på en spännande förändring: Google är fortfarande den dominerande vägen till information, men AI-verktyg som ChatGPT har snabbt blivit ett alternativ – särskilt bland yngre generationer.
Det här skiftet i hur vi söker kunskap och svar online kan få stor betydelse framöver. Rapporten visar tydligt att vi befinner oss i en brytpunkt där traditionella sökmotorer och nya AI-drivna verktyg används sida vid sida. I den här artikeln går vi igenom de viktigaste insikterna och vad de säger om utvecklingen i Sverige just nu.
Sökbeteendet förändras: Google vs AI
Google är fortfarande svenskarnas huvudsakliga väg till information på nätet. Men Svenskarna och internet 2025 visar att en ny aktör snabbt tar plats: AI-verktyg som ChatGPT och andra språkmodeller.
Några centrala insikter:
Drygt 2 av 10 svenskar använder AI för frågor som de annars hade sökt på via Google.
Bland de som redan testat AI är det mer än hälften som ibland ersätter sökmotorer helt.
Unga driver utvecklingen: Bland gymnasieelever är det nästan hälften som hellre vänder sig till AI än till Google.
Var fjärde svensk ställer dessutom frågor i AI som de upplever att Google inte kan svara på.
Samtidigt visar rapporten att 6 av 10 svenskar ännu inte använder AI-verktyg alls. Många tycker att Google fungerar tillräckligt bra, medan andra upplever AI som krångligt eller osäkert.
Det gör att vi nu står i en brytpunkt: sökmotorerna är fortfarande normen, men AI har på kort tid blivit ett naturligt komplement – särskilt bland de yngre generationerna.
Vad betyder detta skifte?
När en femtedel av svenskarna redan använder AI istället för Google, och nästan hälften av de unga väljer bort sökmotorer i vissa situationer, blir det tydligt att digitala vanor håller på att förändras.
Några möjliga konsekvenser:
Synlighet på nätet får nya dimensioner – det handlar inte längre bara om att ranka högt i Google, utan också om att finnas i de svar som AI-verktyg genererar.
Informationssök blir mer direkt – om fler får svar direkt i en AI-chatt minskar behovet av att klicka vidare till webbplatser.
Skillnader mellan generationer – medan äldre fortfarande lutar sig tungt mot Google, är yngre mer benägna att experimentera med AI. Det betyder att målgrupper kan ha helt olika beteenden beroende på ålder.
Förtroende och trovärdighet blir viktigare – i en miljö där information filtreras via AI behöver källor vara tydliga, tillgängliga och uppfattas som pålitliga för att väljas in i svaren.
Vi befinner oss alltså i en övergångsperiod där både traditionella sökmotorer och AI-sök lever sida vid sida. Hur länge den balansen håller i sig, och vilket verktyg som blir norm i framtiden, är ännu oklart – men förändringen är redan på gång.
Praktiska rekommendationer för 2025
Utifrån rapportens resultat går det att dra några konkreta lärdomar om hur man kan förhålla sig till det förändrade sökbeteendet:
Behåll fokus på Google
Sökmotorer är fortfarande den absolut största vägen till information. SEO och annonsering i Google är därför fortsatt avgörande.Utforska AI som sökkanal
AI-sök används redan av var femte svensk och av nästan hälften av de unga. Se det som en ny kanal för synlighet – att finnas med i de svar AI genererar blir allt viktigare.Säkerställ tydliga svar på webbplatsen
AI-verktyg drar ofta information från öppna källor. Strukturerad data, FAQ-sektioner och lättillgängliga texter ökar chanserna att innehållet används som underlag.Följ utvecklingen hos olika målgrupper
Äldre håller sig kvar vid Google, medan yngre snabbt anammar AI. Anpassa strategi och innehåll utifrån vilka målgrupper som är mest relevanta.Bygg förtroende
När AI väljer källor blir det allt viktigare att signalera trovärdighet. Klara avsändare, transparens och expertis i innehållet kan göra skillnad för om man syns i framtida AI-svar.
